Что такое лендинг? Как создать идеальный лендинг?


Что такое Landing-page?

Лендинг  —  это web-сайт или web-страница, задача которой является побудить посетителя к какому-либо действию, например, приобрести какой-то товар или просто связаться с организацией для дальнейшего сотрудничества. Идеальным landing page считается тогда, когда потенциальный клиент ничего не зная о вас и вашем продукте или услуге, после посещения сайта совершил нужное действие на сайте, т.е. совершил покупку либо связался с вами и тд.

Прежде чем переходить к самой важной части статьи о том, как создать идеальный лениднг, важно разобраться в отличиях между ним и сайтом-многостаночником.

Чем лендинг отличается от обычного сайта?

Главное отличие лендинга от обычного web-сайта — отсутствие структуры сайта, навигации и поиска по информации на сайте, так как вся информация находится на одной странице и посвящена определенной тематике: товар/услуга, акция, мероприятие или чему-то, чему вы хотите привлечь внимание вашей целевой аудитории. Исключением по поводу навигации является разве что меню с прокруткой по разделам сайта(прокрутка по якорям). 

Также лендинг устроен обычно так, чтобы совершить одно определенное действие. На многостраничник переходит большое количество людей с разными целями, например, одни чтобы узнать больше информации о компании, в магазине которого они покупают товар, друге — чтобы, например, после покупки определенного товара оставить о нем отзыв, чтобы в дальнейшем остальным покупателям интернет-магазина было легче при выборе перед покупкой.

Второе не менее важное отличие — это дизайн сайта. Как мы уже говорили, главная задача лендинга — чтобы покупатель совершил определенное действие. Поэтому внешний вид лендинга строится вокруг этой главной задачи — побуждать пользователя к целевому действию. Если вы поищете в сети интернет примеры лендингов, вы заметите, что они почти все сделаны в стиле минимализма. Их не стоит перегружать большим количеством информации и “насыщенным” дизайном, чтобы сосредоточить посетителя только на нужной информации и нужном нам действии.

Также лендинг отличается способом продвижения в поисковой выдаче(seo). Многостраничники при правильной оптимизации и наличии семантической разметки гораздо легче и проще будет в будущем продвигать в сети. Дело в том, что чем больше страниц на сайте, тем больше контента, который можно адаптировать под целевые ключевые слова, что приведет к дополнительному трафику на ваш сайт. Поэтому очень часто в последнее время владельцы многостраничников и интернет-магазинов ведут свои блоги на сайте, так как это один из самых эффективных методов для привлечения дополнительного трафика.

Этапы создания лендинга

Подготовительный этапПрежде всего необходимо точно сформулировать свои мысли и донести нашей команде все вводные данные о Вашей сфере деятельности, определить вид будущего сайта. После получения данной информации легче и быстрее оценить стоимость и сроки работ. Это поможет сократить временные затраты на обсуждение и утверждение проекта, избежать недопонимания и проблем в будущем

Определение целей сайта Перед тем, как начать проектирование будущего сайта, важно определить, с какой целью он создается, чем должен привлечь потенциальных клиентов, какие задачи будет выполнять. Задачи бывают совершенно разные: от продвижения услуг в интернете до оперативной передачи информации между пользователями.

Определение целевой аудитории Один из самых важных этапов при разработке web-сайтов. Целевая аудитория (ЦА) — группа потенциальных потребителей какого-либо товара либо услуг. Выделив нужную нам ЦА, получится лучшим образом донести нужную информацию на сайте, а также преимущества относительно конкурентов, повысить лояльность к сайту и бренду, увеличить вероятность повторной покупки

Анализ конкурентов Анализ поисковой выдачи по целевым запросам сайтов конкурентов, определение главных конкурентов на основе ЦА, конкурентный анализ структур сайтов, анализ технической составляющей.

Общий стиль и композиция — Разработка архитектуры и концепции дизайна, подбор шрифтов, подходящих цветов и изображений

Web-разработка

Разработка от минимальной страницы-визитки до полноценного современного интернет магазина

Узнать больше

Проектирование и создание макета — На основе собранной информации о целевой аудитории и анализе конкурентов, утверждения концепции прототипа сайта – создание полного макета и усовершенствование его до сдачи готового проекта клиенту.

Верстка и программирование — После утверждения с клиентом дизайна сайта дизайнеры передают его front-end программисту на адаптированную верстку и оживление/анимирование сайта, т. е. создание внешней составляющей вашего веб-сайта, после чего back-end программисты занимаются натяжкой вашего сайта на CMS(при необходимости) и настройкой взаимодействия вашего сайта с сервером.

Тестирование web-сайта — На данном этапе специалисты проверяют ваш сайт на правильность работы, отображение всей информации сайта и на правильность взаимодействия с панелью управления (cms), занимаются поиском багов.

Техническая поддержкаПосле завершения работы с сайтом при необходимости мы предоставим вам экспресс-уроки по работе с ним, а также на протяжении трех недель будем осуществлять техническую поддержку вашего сайта при возникновении каких-либо вопросов по управлению вашим новым web-инструментом. При необходимости мы предоставим вам также услуги по продвижению вашего сайта и вашего бренда в поисковой выдаче и в социальных сетях (SEO & SMM).

Из чего состоит лендинг?


Современный лендинг пейдж можно разделить на две основные части:

Первая Часть — Главный экран — главная часть сайта, которую посетитель видит при открытии вашей страницы, не используя скроллинг. Обычно занимает всю ширину и высоту окна браузера;

Вторая Часть — то, что идет после главного экрана, что видит посетитель сайта прокрутив колесико мыши.

Первый экран

Самая важная часть лендинга — первый экран — так как первое впечатления посетителя сайта-очень важно, первые пару секунд пока он находится на вашем сайте он решает , стоит ли web-ресурс его дальнейшего внимания или уйти закрыть его и искать дальше у ваших конкурентов. Поэтому задача главного экрана — заинтересовать пользователя! Первый экран сайта нужно делать так, чтобы посетители после перехода на ваш лендинг восхищенно думали: «Ого,ну ничего себе, а как они это делают?». Поэтому в среднем больше половины времени при создании сайта уделяется именно на его главный экран.

Из чего состоит главный экран? Как его оформить и чем заполнить?

 

smilhain logo smilskill разработка сайтов дизай продвижение

Ваш логотип — это символ вашей компании, который формирует зрительную узнаваемость компании, повышает лояльность и помогает в создании общего стиля компании.

Контакты для связи и социальные сети — обычно указывается номер телефона или кнопка “связаться”, или то и другое вместе. Когда вы оставляете свои контакты на сайте — это всегда вам в плюс, так как это повышает доверие к вашей организации. 

Меню по якорям (если необходимо) — небольшая навигация по секциям вашего сайта с прокруткой.

Оффер, заголовок — самый главный элемент вашего лендинга, который сильнее всего влияет на конверсию, он отвечает за формирование интереса у пользователя. Прочитав ваш заголовок посетитель решает скролить ли ваш сайт дальше либо уйти и смотреть сайты у ваших конкурентов. 

Подзаголовок(если необходимо) — рассказать подробнее  посетителю о том, чем вы занимаетесь, вашу специальность и выделяем значимую выгоду при сотрудничестве с вами, усиляем боль у потенциального клиента 

Изображение продукта — На лендинг пейджах всегда должна присутствовать графика. Изображения всегда работают на эмоции и иллюстрируют предложение, поэтому они должны быть качественными, должны соответствовать продукту и его качеству. К фоновым изображениям это также относится! Обращайте на все изображения внимание, так как если картинка нечеткая, на ней видны пиксели или она с шумами — это очень плохо повлияет на конверсию на вашем сайте! 

Кнопка — очень важный элемент одностраничника, так как он призывает посетителя сайта к действию и конвертирует посетителя сайта к следующему этапу воронки. Она должна быть достаточно большого размера, выделяться и быть контрастной на фоне остальных элементов сайта и  должна быть кликабельна. На ней размещается нужный вам призыв к действию.

Примеры кнопок с плохим призывом к действию:
Получить Купить Отправить Заказать Оформить
Примеры кнопок с хорошим призывом к действию:
Узнать больше Напишите нам! Оставить заявку Принять участие Получить бесплатно Получить консультацию! Смотреть коллекцию

Форма — модуль лендинга для связи с клиентом. Туда пользователь вносит нужные для вас данные, например, имя, email, телефон и тд. Обычно форма обратной связи состоит из таких элементов:

 

  • Заголовок
  • Подзаголовок (при необходимости)
  • Описание (при необходимости)
  • Поля для ввода данных
  • Кнопка
  • Выгоды
  • Контакты

Расскажите о продукте и его преимуществах

После того как мы привлекли наших потенциальных клиентов с помощью нашего главного экрана, нужно подробнее рассказать и описать клиенту продукт или услугу, убедить его, что он лучше чем у ваших конкурентов. Лучше конверсию принесет не длинное и подробное описание, а короткие заголовки и емкий текст.

Web-разработка

Разработка от минимальной страницы-визитки до полноценного современного интернет магазина

Узнать больше

Что нужно рассказать о продукте?

Опишите преимущества вашего товара или услуги в зависимости от вашей целевой аудитории. На своем одностраничнике вы должны рассказать/показать потенциальному клиенту следующее:

  • какие проблемы ЦА решает;
  • преимущества над конкурентами;
  • качество продукта;
  • технические характеристики товара;
  • стоимость;
  • материалы или состав;
  • описание отдельных частей продукта;
  • гарантии;
  • условия доставки товара;
  • фотография или видеообзор

Как мы уже говорили, фотографии должны быть красивые и качественные. Еще лучше, если вы запишите видео о вашем продукте.  Можно сделать качественные фото и видео на смартфон,  иногда непрофессиональные фото-, видеоматериалы вызывают даже больше доверия к вашему продукту.

Все наши услгуи и цены

Чтобы узнать точные цены и сроки работ, пожалуйста, контактируйте нас через нашего менеджера

Перейти к услугам и ценам

О компании

smilhain команда smilskill разработка сайтов дизай продвижениеВ разделе о компании надо убедить посетителя и ,возможно, потенциального клиента, о надежности вашей компании, вызывать у него доверие. Укажите описание компании, расскажите кратко о ее истории и этапах развития, расскажите о вашей компании в цифрах: сколько лет уже предоставляете услуги, количество сотрудников и тд.; добавьте на сайт фотографию вашего директора и главных сотрудников, расскажите о ваших клиентах, добавьте ваши контакты и адрес… Люди в интернете боятся мошенников, поэтому покажите, что вы реальная компания, которой можно доверять.

Продвижение лендинга

Для успешного продвижения вашего сайта в поисковой выдаче также важно наличие мобильной версии вашего сайта, так как сегодня это необходимость , ведь с каждым днем доля пользователей мобильных устройств растет и растет. Также важно иметь уникальный контент на вашем лендинге. Если поисковые роботы обнаружат материалы с других сайтов — ваш одностраничник будет понижаться в выдаче, а возможно будет вообще заблокирован. Также учитывается скорость загрузки вашего web-ресурса. Чем быстрее загружается сайт — тем выше позиции. Поэтому мы советуем вам не жалеть денег на хороший хостинг и призываем хорошо оптимизировать ваш сайт и медиафайлы на нем. Если не будет учтен хоть один из этих моментов — возможно ваши усилия и затраты на рекламу и продвижение будут напрасны!

 

Подробнее о наших услугах читайте тут
Маркетинг и продвижение

SEO и SMM-продвижение сайта, увеличение продаж и увеличения новых клиентов

Узнать больше

Web-разработка

Разработка от минимальной страницы-визитки до полноценного современного интернет магазина

Узнать больше

Web-дизайн

Проектирование прототипа сайта с учётом современных тенденций креативного Web-дизайна

Узнать больше

 


Новое


17 марта 2021
Что такое лендинг? Как создать идеальный лендинг?
7 октября 2020
Создание сайта на WordPress. Часть 1
1 октября 2020
Почему сайт — необходимость для бизнеса?
1 октября 2020
Что такое хостинг и домен простыми словами?
29 сентября 2020
О digital-агентстве SmilSkill. Кто мы и чем занимаемся!?